Creator statt Fachpresse? Warum die eigentliche Frage eine andere ist.

Vom Fachartikel zum Reel: Wie sich Agrarkommunikation und Medienwirkung verschieben: Eine persönliche Einordnung zwischen Agrarjournalismus, Marketingforschung und aktueller Agenturpraxis von Peter Berndgen, Agrarjournalist, Geschäftsführer bei der agro-kontakt GmbH und Lehrbeauftragter für Werbung & – Public-Relations Hochschule Weihenstephan Triesdorf.

Immer mehr Menschen informieren sich über soziale Medien – doch das Vertrauen in klassische Nachrichten bleibt deutlich höher als in KI oder Social Media. Der Reuters Institute Digital News Report 2026 zeigt, wie sich die Nachrichtennutzung in Deutschland verändert.

Der PR-Trendmonitor 2026 ist da. Ein Blick auf das Stimmungsbarometer zeigt erste Unsicherheiten in der Branche. Vor allem die wirtschaftliche Lage setzt die Kommunikationsbudgets unter Druck. Aber es gibt auch Anlass zur Zuversicht: Über ein Drittel der PR-Profis erwartet 2026 bessere Jobperspektiven.

Welche Entwicklungen beeinflussen 2026 die internationale Medienbranche? Die aktuelle Reuters-Studie „Journalism and Technology Trends and Predictions 2026“ bildet die Umwälzungen sowie die damit verbundenen Risiken und Chancen für den Journalismus ab. Auch der Fachjournalismus ist längst mehr davon betroffen als in der täglichen Arbeit vielleicht wahrnehmbar ist.

Das Europäische Netzwerk der Agrarjournalisten (ENAJ) freut sich, die Gründung seines Netzwerks junger Journalisten (YJN) bekannt zu geben. Die neue Initiative will junge Agrarjournalisten in ganz Europa miteinander verbinden, sie unterstützen und ihnen eine Stimme geben.

Die Online-Plattform EU-FarmBook ist zum Jahreswechsel offiziell gestartet. Die kostenlose, frei zugängliche und mehrsprachige Plattform zum Transfer von Forschungsergebnissen in die Praxis sammelt und teilt landwirtschaftliches und forstwirtschaftliches Wissen aus EU-geförderten Projekten.

Die Künstliche Intelligenz verändert den Journalismus: Algorithmen schreiben Meldungen, sortieren Datenfluten und übernehmen sogar redaktionelle Aufgaben. Was heute als Unterstützung beginnt, könnte morgen ganze Berufsbilder infrage stellen. Wo endet die Hilfe – und wo beginnt die Gefahr, wenn Maschinen mitentscheiden, was wir lesen? Zwischen Effizienzgewinn und ethischen Fragen entsteht ein neues Zusammenspiel von Mensch und Maschine, das die Zukunft des Journalismus prägen wird. Wie gehen die Agrarfachmedien damit um? Wir haben nachgefragt.

Ressourcenmangel, Informationsflut und unklare Prozesse zählen zu den größten Herausforderungen in der internen Kommunikation. Zu diesem Ergebnis kommt der aktuelle PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und P.E.R. Agency. An der jährlichen Umfrage haben 276 Kommunikationsprofis aus Deutschland und der Schweiz teilgenommen.