Mit 85 Prozent liegen Pressemitteilungen an der Spitze der genutzten Recherchequellen. Knapp dahinter folgt das direkte, persönliche Gespräch (84 %), das trotz der Einflüsse der Digitalisierung auf die journalistische Arbeit nach wie vor eine große Rolle spielt. Suchmaschinen nutzen 80 Prozent der Befragten als Einstieg in ihre Recherche. Pressekonferenzen und Veranstaltungen sind für 71 % wichtig. Künstliche Intelligenz wird hingegen bislang zögerlich genutzt: Nur 38 % der Medienprofis greifen für die Recherche auf Tools wie ChatGPT, Perplexity und Co. zurück.

Die Relevanz von Pressemitteilungen für die journalistische Recherche zeigt sich laut news aktuell auch in der Häufigkeit ihrer Nutzung: Eine große Mehrheit der Befragten greift täglich (43 %) oder mehrmals pro Woche (27 %) auf Pressemeldungen von Unternehmen oder Agenturen zurück. Immerhin 18 % nutzen sie mehrmals monatlich in ihrem Arbeitsalltag. Nur eine kleine Minderheit verwendet Pressemitteilungen seltener als monatlich (7 %) oder gar nicht (2 %).

Wenn es darum geht, welches Begleitmaterial zu einer Presseinformation für Medienschaffende am relevantesten ist, werden vertiefende Inhalte an erster Stelle genannt: Drei Viertel der Befragten (75 %) bewerten Hintergrundinformationen und Fact Sheets (z.B. als PDF oder Link) als besonders wichtig. Auch bei Bildern ist der Bedarf hoch: Zwei von drei Journalisten wünschen sich begleitendes Fotomaterial (67 %). Für knapp die Hälfte der Befragten sind Studien und Whitepaper (46 %) sowie Infografiken (44 %) relevant.

Entsprechend der zugemessenen Bedeutung fällt auch die tatsächliche Verwertung des mitgelieferten PR-Materials aus. Die Hälfte der Medienprofis (48 %) verwendet täglich oder mehrmals wöchentlich Bilder, die ihnen von Unternehmen und PR-Agenturen zur Verfügung gestellt werden. Hintergrundinformationen fließen bei 44 % der Befragten täglich oder mehrmals pro Woche in die Berichterstattung ein. Jeder fünfte Journalist nutzt ebenso häufig Studien und Whitepaper (22 %) oder Infografiken (21 %).

Weniger relevant sind hingegen Videos und Audios. Nur jeweils 17 % der Befragten finden es wichtig, dass einer Pressemitteilung Bewegtbild oder O-Töne beigefügt werden. Dabei muss man allerdings differenzieren: Unter den Befragten, die hauptsächlich für Radio produzieren, finden 45 % Audio durchaus wichtig. Unter denjenigen, die für Social Media berichten, halten 29 % Video-Material für relevant.

Insgesamt nutzen nur wenige Medienprofis in der Gesamtheit die bereitgestellten Videos und Audios für die eigene Content-Produktion: 66 % verwenden Bewegtbild- oder Audio-Material nur sporadisch (seltener als monatlich) oder gar nicht.

Bei der Frage nach der bevorzugten Form der Bereitstellung von PR-Begleitmaterial zeigen sich klare Präferenzen: Drei Viertel der Journalistinnen und Journalisten (76 %) wünschen sich einen direkten Download-Link in der Pressemitteilung. 62 % bevorzugen den Versand als E-Mail-Anhang. Seltener genannt werden hingegen die Bereitstellung im Pressebereich der Unternehmenswebsite (38 %) sowie über Presseportale (23 %).

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Trendmonitor Teil 1